Crunch Burger es un restaurante de comida rápida urbana con un menú variado que, aunque es reconocido por sus hamburguesas, cuenta con una línea de pizzas espectacular que necesitaba ganar protagonismo. El objetivo principal de este proyecto fue diseñar una estrategia visual y de contenidos para redes sociales enfocada única y exclusivamente en potenciar la venta de sus pizzas (tanto porcione). Utilizando la identidad corporativa de la marca, basada en un esquema de colores negro y naranja, desarrollé un entorno visual dinámico, apetitoso y moderno que captura la esencia del famoso “crunch”.
Estrategia Visual de Enfoque: Aunque el restaurante vende hamburguesas, la campaña se aisló estratégicamente para darle todo el protagonismo visual a la pizza. Creé composiciones centradas en la textura tostada de los bordes, el queso fundido y la frescura de los ingredientes.
Psicología del Color (Negro y Naranja): Implementé un diseño de alto contraste donde el negro absoluto aporta un estilo street food premium y moderno, mientras que los acentos en naranja vibrante estimulan el apetito y dirigen la atención a los llamados a la acción.
Narrativa Sensorial: El diseño gráfico estuvo acompañado de una línea narrativa enfocada en los sentidos. Se destacó el concepto de la "textura crujiente" (crunch), haciendo que el usuario casi pueda escuchar el sonido de la masa al ver la publicación.
Formatos Dinámicos para Redes: Estructuré el contenido para adaptarse al comportamiento del usuario, diseñando plantillas para stories de ofertas rápidas y posts de feed altamente estéticos para fortalecer el antojo nocturno y de fin de semana.
Identidad Coherente: Logré integrar visualmente un producto diferente al nombre de la marca (pizza vs. burger) sin generar confusión, utilizando tipografías gruesas, urbanas y elementos gráficos que mantienen el ADN rebelde y juvenil de Crunch Burger.
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